浅谈中国加入世界贸易组织后如何搞好标准物质的品牌运营

中国加入世界贸易组织，标志着我国的改革开放进入了一个新阶段，是具有划时代的深刻历史意义的一个里程碑，国家科技体制改革的步伐会逐步加快，科学技术与经济发展的结合更加紧密。作为我国分析测试体系研究领域的计量工作来说，则是国民经济、科技进步和社会发展的重要技术基础，计量水平是一个国家科技实力的重要标志，是国家综合国力的具体体现，科技要发展，计量需先行。
   化学计量是近年来发展成与传统的物理计量并列的新学科，作为其重要组成部分----标准物质的研究与应用，直接反映化学计量的科研和服务水平。化学计量和标准物质与高新技术、经济贸易、环境保护、人类健康（在工业质量控制、资源开发、能源利用、新技术与新材料的研究；以及与社会生活相关的商业贸易中的检验与仲裁；环境监测、安全防护；卫生与医学研究中的临床化验；和在科学研究中有着广泛的应用）、国家安全密切相关，是我国现代化建设不可缺少的重要基础设施。当今世界很多国家，特别是诸如美国、日本、欧共体等发达国家都在建立和完善其化学计量体系。中国加入WTO后，为防止发达国家通过设置贸易技术壁垒，对发展中国家实行经济扩张，重视国内研制的标准物质的品牌运营，加强知识产权保护工作，使其更好地为国民经济服务，增强我国科技经济实力具有极其重要的现实意义和深远影响。
   1992年国际标准化组织标准物质委员会（REMCO/ISO）颁布了国际标准化指南30(Guide30)第二版，对标准物质的定义作了明确规定，即标准物质(Reference Material RM)：是“具有一种或多种足够均匀和很好确定了的特性值，用以校准设备、评价测量方法或给材料赋值的材料或物质”。标准物质可以是纯的或是混合的气体、液体或固体。有证标准物质（Certified Reference Material CRM）：“有证标准物质为附有证书的标准物质，其一种或多种特性值用建立了溯源性的程序确定，使之可溯源到复现准确的、用于表示该特性值的计量单位，而且每个标准值都附有给定置信水平的不确定度。”自美国标准局(NBS)1906年公布第一批用于钢铁分析的标准物质以来，标准物质已有近百年的发展历史。至今已有上万个品种，应用遍及世界。我国已有2107个品种（其中一级标准物质1093种）。目前在我国，标准物质已经成为一种特殊意义上的商品，它既具有一般商品的规定性，即具有使用价值和价值，而且是一种高科技含量、高附加值的商品，投资回报率高。如在我国钢铁工业炉前分析中，每年累积使用上20吨的钢铁标准物质，检验原材料、产品和控制冶炼过程，保证产品质量。一次分析仅消耗几克标准物质，确保一炉钢水或一个工作日中所生产的钢铁产品质量受控、合格。这样的分析在每个冶炼厂和钢铁加工厂里天天重复，累计成千上万次，保证了我国每年上亿吨的钢产量的质量，经济效益巨大。
   尽管人们已经认识到标准物质有如此重要的作用，而且国内研制标准物质经过几十年的发展，已在国民经济各部门、各行业得到了广泛的应用，但对标准物质的品牌运营缺乏重视，相关的商业运作也不成熟和规范，甚至在几年前，标准物质还停留在科研领域的“发放”阶段，生产者和使用者还不认为标准物质是商品，仅仅把它当作一种测量工具和科研手段，造成科研与经济脱节，从而导致至今我国研制和销售的标准物质都没有注册商标，采取的还是计划经济条件下的行政保护，而不是市场经济条件下的法律保护，面对入世后可能出现的各种知识产权的侵权行为束手无策，陷于被动地位，而在发达国家，标准物质早就进入到商业化运作，美国等发达国家非常重视标准物质的品牌运营，并由此产生出了巨大的经济效益，如为了满足环境监测的市场需求，美国的专业气体生产厂商和美国研制标准物质的权威机构----国家标准与技术研究院（NIST）合作生产“商用标准气体”，量值溯源至NIST，称为“NTRM”计划。这样NIST只需作100批次的测量（定值），就可由厂家生产出4200瓶可溯源至NIST的瓶装标准气体称为“NTRM”，专业气体生产厂再以此为标准生产出300000瓶可溯源至NIST 的“商用标准气体”，总值超出7500万美元。可见具有良好知名度和美誉度的标准物质是在商业领域获取竞争优势的“通灵宝玉”， 面对竞争激烈的技术服务市场，品牌将成为争夺市场的制高点，笔者认为应从以下几个方面入手搞好标准物质的品牌运营：
   首先要提高认识、转变观念。中国入世后，要遵守关税及货物贸易总协定（GATT）、服务贸易总协定(GATS)、知识产权协定(TRIPS)，与此同时，打破服务行业中的垄断经营，放宽市场准入，引入竞争机制，我国与美国、欧盟签署了中国入世后5年内，全面开放国内检验服务市场，这对国内研制和销售标准物质带来机遇与挑战，美国市场营销学专家Larry Light认为：拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌，政府及相关科研机构应充分认识到开展标准物质品牌运营的重要性，加大对标准物质在商业领域应用的宣传力度，通过国内外学术交流与合作，利用新闻媒体，运用现代信息技术学术，使标准物质为广大消费者和社会公众所认识和接受，实现品牌与目标市场的有效对接，营造良好的社会舆论氛围。
   其次要加快科技体制改革、建立技术创新机制。当前国家正在进行公益型非营利科研机构的改革，要抓住这一契机，通过改革和调整，一方面加大政府的科技投入，保证标准物质研究的基础性、战略性、前瞻性；一方面实行计量技术服务机构企业化管理，进行管理创新和制度创新，通过国家实验室认可和签署国际多边互认协议，提高技术服务水平和能力，在全国组建联合实验室，建立校准检验集团（条件具备的机构可以建立集团公司，建立和完善现代企业制度），实现强强联合，发挥各自优势，取长补短，实现“双赢”，实践证明，企业化运作是实现标准物质品牌运营的最佳模式，结合标准物质的自身特点和相关技术服务机构的特点，通过品牌定位、设计、组合、更新与扩展等一系列品牌运营的具体运作，实现社会效益与经济效益最大化。
   最后要熟练掌握、灵活运用法律武器，保护知识产权。现有国内销售的标准物质要尽快进行商标注册，获得商标的专用权，争取成为驰名商标，加强品牌资产管理工作，采取有效措施防止各类侵权行为的发生。同时加强世贸组织制定的相关法律和原则的研究与跟踪，熟悉“游戏规则”，合理合法利用各种原则和技术措施，趋利避害，维护国家主权和利益，
   知识经济是品牌的时代，“科学技术是第一生产力”，相信中国加入世贸组织后，通过科技体制改革，伴随着科技进步、社会发展与经济腾飞，我国标准物质发展前景将更加光明和辉煌。