用户感受重于百年品牌，卡尔蔡司改名蔡司

　　著名镜头镜片、显微镜及工业测量、电子测量设备厂商卡尔蔡司，公布了自己将要更名的消息。

　　蔡司在其官方博客上表示，“蔡司是全球知名的，在所有相关领域都备受尊敬的品牌，卡尔蔡司的名称来源于公司的创始人，也是公司名称卡尔蔡司AG(Carl Zeiss AG)的一部分。然而，我们的品牌长期以来都被称为蔡司。在日常使用中,“蔡司”(“ZEISS”)在公司和logo两方面都已经在许多国家和语言中成为了广为人知的既成事实。蔡司正在考虑在创建自己的品牌沟通的一致性中的这种进展，目标是创建一个让用户感觉更清晰、更一致的形象。蔡司未来将尽可能消除卡尔蔡司(Carl Zeiss)和蔡司(ZEISS)在使用中缺少一致性的问题。结论是，卡尔蔡司(Carl Zeiss)将变成蔡司(ZEISS)。”

　　德国古镇耶拿(Jena)是卡尔蔡司公司创始人之一卡尔·蔡司的故乡。卡尔原本只是一个仅高中毕业的学徒工，因为多年对光学和化学的兴趣，在学徒期满之后，卡尔长期在当地的耶拿大学旁听，而在长期的学习与工作中，这位昔日的学徒也逐渐成长为世界光学巨头。1846年，30岁的卡尔创办了一个工作室，早期产品是放大镜片和简单的显微镜。得益于两位大科学家恩斯特·阿贝和奥托·肖特(光学玻璃中“肖特”玻璃的开创者)的帮助，蔡司光学镜头的质量一直处于领先地位。二战以前蔡司设在德累斯顿的生产车间，是世界上生产规模最大的镜头工厂。

　　如今，蔡司已经有多个领域的产品：显微镜、测量仪器设备、眼镜片、望远镜和相机镜头等。而多年来，蔡司也曾经使用过不同的品牌。

　　“卡尔蔡司·耶拿”(“Carl Zeiss Jena”)是蔡司在二十世纪二十年代最早使用的商标，是一个透镜形状的商标，各子公司均在使用，如卡尔蔡司拥有大部分股权的蔡司依康(Zeiss Ikon AG)。第二次世界大战后，美军迫使卡尔蔡司员工搬迁去德国南部，在巴登-符腾堡州奥伯科亨(Oberkochen, Baden-Württemberg)建立了Opton工厂，这使得蔡司依康等也使用了新公司的商标。

　　1953年春季，奥伯科亨的卡尔蔡司和VEB Carl Zeiss Jena分道扬镳，卡尔蔡司奥伯科亨开始独立发展并把自己叫做“卡尔蔡司”(“Carl Zeiss”)，从logo中去掉了“耶拿”(“Jena”)。这导致卡尔蔡司和联邦德国的卡尔蔡司·耶拿两个商标之间发生了纠纷，诉讼在世界各地发生。这也成了东德空前绝后的最长官司。

　　经过近18年的诉讼，于1971年达成了所谓的“伦敦协议”。根据协议的条款，东德和西德的卡尔蔡司公司应该使用能区分彼此的商标和公司名称。此外，因为东德公司去掉了“耶拿”，西德方也去掉了“卡尔”，出现了去掉“卡尔”的商标。结果在七十年代末，“蔡司”成了两者的共同点。而为了清楚地区别于耶拿，“西德”(“West Germany”)添加为原产地的名称。

　　1991年，德国统一后卡尔蔡司也进行了合并，并共同决定提升logo的知名度，1993年-1994年，卡尔蔡司开始使用一个镜头形状的新标志，这就是今天仍在使用的标志形状。而在1997年，改变了配色方案的蔡司标志开始投入使用，被沿用至今。

　　在2011-2012年，蔡司高层设立了一个工作小组来调研蔡司的市场定位和一致性，做出建议进一步发展品牌。结果建立了一系列的品牌管理原则，将管理使用未来的蔡司品牌，决定在所有产品上使用相同的蔡司标志。

　　蔡司Touit镜头在镜头前圈上使用了成为蔡司标志，成为首批由卡尔蔡司(Carl Zeiss)变成蔡司(ZEISS)的产品，未来，蔡司其他产品也将同样更名。