视频平台“一骑绝尘”,哪类内容或成仪器营销“重头戏”?
p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 2018过去5个月,抖音一路豪放,爆火短视频市场;快手估值180亿美元,今年上市;视频营销异军突起,各大广告主转战营销战场??近日,Trustdata发布了短视频行业发展报告。短视频已与多领域开始实现交叉现象,为互联网营销开辟了新的途径。报告中指出,79%的互联网用户通过短视频来获取新闻资讯,且高活跃类用户在新闻资讯类短视频的时间分配比例达到日均87分钟。 /span /p p style=" white-space: normal text-align: center text-indent: 0em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " img src=" http://img1.17img.cn/17img/images/201805/noimg/d94dc42d-24ad-4d7e-9498-45e10f45b74b.gif" title=" 1.gif" style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " text-align:=" " white-space:=" " / /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 仪器信息网近日也针对仪器用户喜欢的视频类型做了投票调研。在搜集的 span style=" color: rgb(192, 0, 0) " strong 1303票数据中 /strong /span ,除已知的高频、刚需的仪器应用类视频外,对于 /span span style=" text-decoration: underline " i 仪器产品、新品介绍 /i /span span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 的视频内容,也正是用户们的偏好所在。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 详细数据如下图: /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 0em text-align: center " img src=" http://img1.17img.cn/17img/images/201805/noimg/f81544d6-09d0-44e5-8132-8f0928e7c6ed.jpg" title=" 123 (3).jpg" width=" 418" height=" 691" style=" width: 418px height: 691px " / /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 一、 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 在1300+数据中显示,在众多视频分类中,仪器应用、操作、维护等作为用户的刚需,视频需求占比32%。尽管此类内容触发最终仪器购买行为相对间接或周期较长,但对于铺垫仪器应用、使用场景及提升品牌效应是最适合不过的营销手段。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 二、 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 其次,仪器产品、新品介绍的视频,位居其二, span style=" color: rgb(192, 0, 0) " strong 占比17% /strong /span 。近年来,相较于企业宣传片(占比仅为3%),仪器厂商在产品视频的投比例激增。但视频传播及展示的渠道却为单一,一般场景为线下展位播放、发布会及现场活动的展示等;线上基本基于官网的展示,或在公众号平台发布。产品类视频较为直接引发潜在采购者的关注,可使得关注者在最短时间了解产品创新要点。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 那么,多维度的视频分发已是各家所需,大势所趋。本网 a href=" http://m.instrument.com.cn/news/video.html" target=" _blank" title=" " 资讯中心【视频】栏目手机站 /a 也重新改版上线,旨在为厂商提供更多的视频传播渠道。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 三、 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 仪器人与检测人的日常叙述类视频, span style=" color: rgb(192, 0, 0) " strong 占比达到16% /strong /span 。再一撇现在全行业的视频类广告,传播最广的多为打造品牌影响力与品牌形象:要么像汽车广告一般场面震撼、恢弘大气;要么像skii的“相亲角”一般渗入人心;还有如海澜之家近日的转型广告创意、趣味横生——舌尖上的中国导演操刀。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em text-align: center " a href=" http://www.instrument.com.cn/news/20180528/464886.shtml" target=" _blank" title=" " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " img src=" http://img1.17img.cn/17img/images/201805/noimg/9eec5ec0-fcb5-4b0e-8121-47801cef6f58.gif" title=" Mira DS.gif" / /span /a /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em text-align: center " span style=" color: rgb(147, 137, 83) " 瑞士万通 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 关注目标受众更深层次的需求,是每个仪器企业的必达业务。加之,近年来公益传播频繁与企业影响力打造绑定,从仪器一线用户的痛点着手场景演绎,将扩大视频的表现力与张力,传播广度更不在话下。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 四、 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 大咖、牛人专访,是每一个从业者汲取养分的“重头戏”,在本次调研中 span style=" color: rgb(192, 0, 0) " strong 占比10% /strong /span 。据仪器信息网不完全统计,大咖、牛人类专访视频的关注度始终稳居高位。在营销层面, i 通过专业人士的观点背书,将更有助于提升产品质量的说服力。 /i /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 例如安捷伦的这个视频( a href=" http://www.instrument.com.cn/news/20180528/463414.shtml" target=" _blank" title=" " 点击查看 /a ),更加注重对精准目标受众的使用场景分割,视频内容抓准研究人员对实验仪器的灵敏度、抗干扰度、检测效率高要求的痛点,转而植入ICP-MS产品系列的解决方案。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 五、 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 随着内容营销的大火,部分仪器企业也将单纯的产品解说视频转向更具叙事性、故事性、趣味性的产品植入,以求引发更多的共鸣与转发。仪器类的趣味视频广告也在用户诉求中占到8%。例如GE、IKA等厂商的视频,内容短小精悍,趣味与情怀兼顾,颇具传播力。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 0em text-align: center " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " & nbsp a href=" http://www.instrument.com.cn/news/20180514/463828.shtml" target=" _blank" title=" " img src=" http://img1.17img.cn/17img/images/201805/noimg/108b2308-584b-4cce-9fc4-00622f21d1ca.gif" title=" 02- AKTA_and_Me.gif" / /a /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 0em text-align: center " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " color:=" " GE /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 六 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 社交平台与直播相结合成为今年直播领域的亮点,仪器行业的各类展会无疑是进行直播的一个热门场所,此类诉求占比5%。在展会文字报道同时,嵌入视频直播,除便利之余,可更侧重于观众的参与感,与仪器用户甚至采购者之间形成高度互动关联。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 0em text-align: center " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " —————— /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " 那么,各位仪器厂商,您的视频是被用户点赞?还是仍处于视频营销滞后期? /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em text-align: center " span style=" font-family: 微软雅黑, " microsoft=" " img src=" http://img1.17img.cn/ui/bimg/SH100000/natsuki/shipin20180428promotion.jpg" alt=" 仪器视频" / /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 资讯中心【视频栏目】即日起至7月15日,为栏目测试期。测试期间,视频将对仪器厂商免费开放。仪器厂商可将优质视频内容发给所负责的客服人员,专业编辑及运营人员对视频审核后择优上传。 a href=" http://www.instrument.com.cn/netshow/auction/index/brand2018" target=" _blank" title=" " span style=" font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai color: rgb(147, 137, 83) " strong 2018仪器信息网品牌合作伙伴 /strong /span /a 将优先录用。 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 详细视频内容限定如下: /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 一、格式: /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 视频时长:不超过30min,10min钟内较佳 /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 视频大小:不超过400M /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 视频格式:微软格式: wmv/wm/asf/asx;Real格式: rm/rmvb/ra/ram& nbsp ;MPEG格式: mpg/mpeg/mpe/vob/dat& nbsp ;其他格式: mov/3gp/mp4/mp4v/m4v/mkv/avi/flv/f4v/mts& nbsp /span /p p style=" white-space: normal text-indent: 2em " span style=" color: rgb(63, 63, 63) font-family: 楷体, 楷体_GB2312, SimKai " 欢迎仪器各界踊跃投稿:2850501162@qq.com;或详询客服。 /span /p