中国乘用车产销分别为1808.52万辆和1792.89万辆,同比大增16.50%和15.71%;而商用车产销分别仅为403.16万辆和405.52万辆,同比增长分别为7.56%和6.40%。——中国汽车工业协会统计
“润滑油的产品结构将从工业与商用为主,到得‘乘用车者得天下的转变’。润滑油脂消费,将从一贯的增长,到‘稳中有降’转变”。在4月16-18日北京,由易贸商务举办的“(第七届)中国润滑油行业聚焦”会议上,润滑油行业资深专家杨俊杰提出如上观点,现场代表及嘉宾针对此观点进行了深入的讨论。
知名民营润滑油企业龙蟠科技的董事长石俊峰,在随后的发言中进一步补充道:“虽然汽车整体市场在增长,但是有一点大家要注意:自主品牌车企的份额占比在下降,这对于民营润滑油品牌,尤其是对于我们的汽机油市场来讲是很不利的。”
众所周知,目前润滑油高端市场仍然为壳牌、美孚等外资大牌占据,这些国际大牌虽然仅占整个行业20%的市场份额,但是“每年整个行业80%的利润都归属于他们”。占据了润滑油中低端领域的中国民营润滑油企业,近几年来由于低端市场大大压缩,加之同质化竞争严重,利润下滑,部分企业经营困难,很多中小润滑油企业退出了润滑油行业,已经由zui初的3000余家缩减到了现在的1000家左右。
面对如此竞争激烈的润滑油市场,民营润滑油企业要想实现困境突围,除了在产品上有所突破外,还要在品牌营销的路径选择上有所创新,并在细分市场上抢得市场先机。国内的润滑油企业只有不断提高自身素质,加强技术研发和市场运作的投入力度,不断进行整合走规模化发展的道路。成功的竞争者,再不能过多寄希望于信息不对称和知名度溢价了,而要真正为客户创造价值。
尽管民营润滑油企的生存和市场环境非常严峻,但依旧是中国润滑油市场zui有生命力和活力的竞争者。特别是近年来其中诸如龙蟠、东昊等优秀民族品牌的快速崛起,也给了整个行业更多的信心。相信在不远的将来,民营品牌中或将会酝酿出更多能与外资品牌、国有品牌争锋的领军者。
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