yuduoling
第1楼2012/01/21
然而,柯达公司决策层却缺乏对时代发展和未来市场走势的前瞻性,唯恐伤筋动骨的更新换代会导致自己传统优势的丧失,对自己发明的数码技术不屑一顾,甚至出于担心“新技术冲击旧技术”的小算盘,把数码摄影技术束之高阁。
柯达成为几代人心目中摄影与怀旧的代名词,靠的是始终把握时代脉搏,走在消费趋势的前面。一旦这种前瞻性消失,即便手握满把好牌,也会宝山空过,白白错过机会。德国老牌照相机厂商莱卡也曾被数码大潮重创,但它很快意识到危机的严重性,并采取壮士断腕、破釜沉舟的大动作,最终起死回生。反观柯达,在已开始落伍的上世纪90年代末、本世纪初,他们将宝贵的资金用于诸如资本运作或房地产投资等“多种经营”,并执着地继续收购国外胶片企业、品牌,甚至2004年被逐出道琼斯70指数股行列也未能引起足够警惕。颟顸至此,还有什么好说的?
随着社会节奏的加快,市场对企业也越来越苛刻,一旦犯错,纠错的机会稍纵即逝。历史上柯达并非首次错过关键商机:1945年,他们把切斯特・卡尔森及其发明的静电复印机拒之门外,后者成了至今仍十分成功的施乐公司创始人之一;1950年,他们又像扔垃圾般甩开了埃德温・朗德和他发明的宝丽来一次成像照相机,结果14年后柯达不得不为侵犯朗德的专利支付近10亿美元侵权费。俗话说得好,再一再二,不能再三,柯达已幸运逃脱了两次市场规律的惩罚,如今,他们的好运到头了。
技术落伍不可怕,最可怕的是眼光落伍、意识落伍。一个头脑过时的实体,哪怕手握最先进的技术、设备,坐拥丰厚资金和庞大人才库,也会在时代惊涛、市场骇浪的冲击下体无完肤,甚至尸骨无存。柯达的教训,值得中国企业谨记。