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【Sunny看新闻】-2012.2.8：上海精科、品牌

编辑Sunny

2012/02/08

　　今天上班在地铁上，一位来自上海的陌生人很感慨的跟我说，“你们北京的地铁可真是便宜，你们北京的天气可也真是冷啊。”呵呵，好像步入春天后，北京的天气是比隆冬时更冷了。不过，作为一名南方人，我更喜欢北京没有雨季的天气。

　　从“精科”商标想到整合后的品牌打造

　　新闻链接：http://www.instrument.com.cn/news/20120207/073697.shtml

　　今天一条新闻报道了“精科”商标之争的结果，最终判决被告方成都科析仪器成套有限公司、上海精学科学仪器有限公司构成不正当竞争，共赔偿上海精科15万元人民币。

　　由这条新闻，我想到的是公司整合后的品牌究竟该如何打造?目前，仪器行业在整合后的品牌打造方面有两种方式，一种是推统一品牌;另一种则是品牌完全独立。

　　上海精科应该就属于第一种，他是我国分析仪器四大国企之一，也有南方分析仪器行业“黄埔军校”之说。上世纪80年代，上海精科由上海分析仪器总厂、上海天平仪器厂、上海雷磁仪器厂等14家国内分析仪器企业合并而成，拥有知名品牌“上分”、“雷磁”、“棱光”、“双圈”等。到了2002年，公司开始着力打造“上海精科”品牌，如今经过将近十年的打造，大家都熟知“上海精科”品牌之时，2011年，上海精科又进行了改革，未来要开始推“仪电科仪”品牌，而“上海精科”也将最终推出历史舞台。当然，我在采访上海精科总经理樊志强先生时，他表示，“‘上分’、‘雷磁’、‘棱光’、‘双圈’等产品品牌会保留。如今看来，上海精科在品牌方面，经历了“上分”、“雷磁”—“精科”、“上海精科”—“仪电科仪”之路。

　　赛默飞也是整合后推统一品牌的代表。以“并购”为主要扩展方式的赛默飞，其收购了很多知名品牌，如“菲尼根”、“尼高力”、“热电”等。2006年，Thermo与Fisher合并之后，公司开始力推中文品牌“赛默飞世尔”。不过多年过后，如今很多老人还依然会以“菲尼根”、“尼高力”、“热电”来指代赛默飞世尔。

　　另一种则是以大集团为代表的品牌独立。例如思百吉、丹纳赫、阿美特克等，这些大集团公司也以收购为主要业务拓展方式，不同的是，这些大集团收购之后，通常都不会推统一品牌，而是沿用原有品牌，如思百吉旗下的马尔文、帕纳科、仕富梅等;阿美特克旗下的斯派克、EDAX等;丹纳赫旗下的哈希、AB SCIEX、Leica等。

　　您认为，整合后的品牌打造究竟应该选择哪种?在我看来，多年打造的品牌，如果不是必须的情况下，是否还是保留较好。

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梧桐

第1楼2012/02/08

用过不少精科的产品，真不知道败诉后换的品牌能不能被接受

0

〓疯子哥〓

第2楼2012/02/09

品牌的建立不是一朝一夕，需要长时间的积累
而毁掉一个品牌和声誉却是朝夕之间的事情

其实企业在并购其他知名品牌的时候，保留之前的商标还是有必要的
在仪器行业典型的案例就是瓦里安，瓦里安被合并且被拆分之后，仪器的标识换上了新的嫁衣……

0

给力芬

第3楼2012/02/09

难道是以后上海精科这个牌子看不到了，雷磁，双圈这些品牌能看到吧！改了品牌，是要花时间大家才能接受的

0

AK-47(冲)

第4楼2012/02/09

不看好这样改来改去。

精科挺好的本来。改后的单从文字本身都是不顺口的，又难记，不知道这帮人是什么出发点。

唉~~~

0

angelatm

第5楼2012/02/09

每个品牌都有一段属于自己的奋斗史，带给用户的是回忆，保留是可行的。

0

lhbsx

第6楼2012/02/09

长久的基业，长久的品牌才对。
不要因为改了门庭就换姓。

0

dongrui8000

第7楼2012/02/09

最好是不更改品牌，一个品牌的产生和改变后面连带的是一个客户群，像现在我们使用的赛默飞的流变仪，我们这都说是HAKKE 而对赛默飞的了解就不多了

0

happy爱米粒

第8楼2012/02/09

打造一个好的品牌就像打下一座江山一样不容易，为什么要更换呢？当然即时更换了，需要较长的时间去适应，最终也会被接受，只是打破一种习惯而已

0

yu3226033

第9楼2012/02/09

企业发展初期就要有商标意识,说品牌战略到最后感到企业做多少年自己都是帖牌的,是谁的错?

0

sega741

第10楼2012/02/09

国外的仪器都是百年老店，中国的出名点的不是换商标就是换名称，就像李宁品牌，换个高层就换一套。

0

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