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【讨论】由“锅王胡师傅”事件所想到的

qhdjyg

2007/04/02

锅王股东自曝锅底：九成暴利被电视台吃掉
在被媒体“围追堵截”多日后，“锅王胡师傅”生产商浙江金威实业有限公司的一位股东杨大江向《每日经济新闻》独家披露了“锅王”的低成本，他更爆料说，产业链上90%的利润实为电视购物商与电视台所得。

杨大江激动地向记者表示，有人说胡金高心比锅黑，但事实上(电视购物)这条产业链上有很多环节较此要黑得多。

杨大江给记者算了笔账：“锅王胡师傅”的产品到其全国总代理台标国际电视购物公司的价格仅为100元，市场零售价近600元。在这500元的利润空间中，电视购物公司提取的利润占30%左右，为180元—200元，另外300元全部以广告费的形式“送到”了各个电视台。

据介绍，有别于传统渠道的销售模式，电视购物前期需要大量的资金铺路，以累计足够的品牌知名度。但这如同银行的预支贷款业务，其风险也比传统商业模式高出很多。

他表示，厂商在此风波中的确存在对虚假宣传和产品暴利问题监控不严的问题，但广告的策划和文案都是由电视购物公司外包的，发布的所有电视购物广告也是经过各电视台审批的，此风波也暴露出公众对厂商的要求过于苛刻。最令杨大江感到气愤的是，很多平时大把赚该公司广告费的电视台在此风波中“倒戈”，批判起来毫不客气，“但事实上他们自己也不干净”。

据了解，受此风波的影响，浙江金威已经暂停终端所有产品的销售，至少有2000万的资金因此被“套牢”。对电视购物产品而言，此品牌经此风波后很可能将一蹶不振。

打破“黑锅”问到底·第二主角

爱仕达：我们宣传“过头”了

“无烟锅”风波中的另一主角———台州爱仕达电器有限公司前日因涉嫌虚假宣传，相关产品被当地工商部门所查封。该公司相关负责人昨日向《每日经济新闻》表示，已经紧急通知全国终端停止销售涉嫌虚假宣传的产品，直到新一批产品说明书和包装出炉后再重新销售。

前天上午，浙江省台州市工商局的执法人员来到台州爱仕达电器有限公司展开调查。爱仕达这款所谓的钛金无烟锅在产品包装和说明书中都标称，使用的材料为优质钛金基材。但是，爱仕达公司提供不出这种钛金基材的相关证明。浙江台州市工商局经济检查支队称，按照反不正当竞争法，该公司可能涉嫌虚假宣传。

浙江台州爱仕达电器有限公司综合管理部经理季克勤昨日向本报承认了虚假宣传的事实，并表示将以积极的态度应对此次危机。据其介绍，目前爱仕达在全国的所有零售终端均已接到通知，停售涉嫌虚假宣传的产品。该公司也正在准备产品的新一批产品说明材料和包装，最快将于一周内完成重新设计、包装的过程。季克勤称该公司产品的品质和材料均在“锅王胡师傅”之上，而市场价格仅为200多元，绝对不会存在暴利的情况。据悉，该公司产品均由传统渠道销售，没有通过电视购物渠道。

打破“黑锅”问到底·网贴

谁是广告“守夜人”？

自央视首次曝光“锅王胡师傅”涉嫌虚假宣传后，网络上关于此事的评论层出不穷。《每日经济新闻》昨日在各网络论坛搜索相关资源时发现，网友除了将受欺骗的委屈发向产品的生产厂商外，还提出质疑称，是谁任这些虚假宣传的广告“强奸”消费者眼球的？

一位网名“cangshubaobao”的网友在其新浪博客上的留言引发了诸多评论。该网友略带调侃地表示，“说起来现如今这把‘锅王’，已经是第三把落户俺家的‘锅王’了，据俺爸妈说邮购之后第一次寄到家的胡师傅就跟大家说得那种‘糊师傅’是一样的，有很大的油烟而且还会糊锅，所以俺家爸妈一次次的退货，有一次次的邮寄，终于现任‘锅王’在第三次的时候进驻我家，终于，它不冒油烟了，不粘锅了，不糊锅了，也是真的挺省油的，虽然价钱贵了一点儿，很大的一点儿，而且再加上邮费又贵了很大的一点儿，不过整体而言，大体来说还是可以的。不过好景不长，刚刚没用多久，中央台又给它曝光是假冒伪劣，顺便还有剧毒物质。”

该网友表示，其本人恰恰是看到了在中央电视台上播出的电视广告后才下定决定去买“锅王胡师傅”的，“中央电视台这块让老百姓十分放心的金字招牌”在其购买行为中起到了品质担保的作用。该网友在文章最后质疑称，“是否只要广告费交完，无论真假都可以在这里做广告呢？那我们又去哪里寻找一个真正能让我们放心的品牌，真正让我们放心的东西呢？”

一位跟帖的网友评论道，“我记得在去年的时候CCTV2一个节目还做过‘胡师傅’这个人的介绍的，所以我就比较信了。”另一位跟帖的网友“运河舟子”表示，最早知道锅王胡师傅无烟锅，是通过中央台《乡约》节目知道的。自那时起其本人就特别关注无烟锅，甚至自己也想做个总代理什么的。该网友呼吁广告立法，加大追责力度！

打破“黑锅”问到底·技术

五金协会：无烟锅技术尚未诞生

中国五金制品协会秘书长石僧兰昨日在接受本报采访时表示，从目前的技术水平角度看，生产出无烟锅绝无可能。该协会希望消费者在购买相应锅具时，不要轻信商家的夸大之辞。

该协会稍后发至本报的传真件显示，该协会已经关注到央视3月26日关于“锅王”胡师傅无烟锅涉嫌假广告宣传的报道。该协会认为，客观、科学地讲没有绝对的无油烟。目前，无油烟锅尚无行业标准。该协会建议广大消费者，在购买产品时，要选择大企业和知名品牌的产品，并按有关说明书要求进行使用和保养。

据悉，“锅王胡师傅”曾于2004年邀请该协会参加其“乐无烟”产品发布会活动，当时协会就认为没有科学依据的有关活动不能参加，避免误导行业发展。

打破“黑锅”问到底·专利

上海教师：专利不实在

上海一所中学的教师黄曾新和他的学生在去年8月就开始关注“锅王胡师傅”虚假宣传的问题。他昨天表示，“胡师傅”宣传的20多个专利中只有一个是发明专利，其他的大多为产品外观专利。

按中华人民共和国专利法规定，发明创造专利分为发明、实用新型和外观设计三类。黄曾新表示，他专门去查过“胡师傅”的所谓‘多项专利’，发现胡金高能够提供的多为实用新型和外观设计两类，只有1项是发明专利。其中实用新型专利是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的，适于实用的新的技术方案，无论国家保护年限还是保护范围，都比发明专利小很多，因此也比较容易得到授权。

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qhdjyg

第1楼2007/04/02

一个成本在20左右的普通锅，经过媒体的炒作竟然摇身一变卖到600元，媒体在其中起到什么作用呢？上文说有可能有一些水分，但是媒体的利润是确确实实存在的，但究竟占了几成就不好说了。
再追查“锅王胡师傅”的同时，试问媒体的责任何在。

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dbsmxu

第2楼2007/04/19

我们家买的就是这种锅……真是郁闷。

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linclear

第3楼2007/04/19

中国人的科学素养还需要提高，这么容易就被忽悠了

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tpz1976

第4楼2007/08/08

电视购物信任度都不高,但是中央电视台的报道才是错误引导消费者的关键.

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tpz1976

第5楼2007/08/08

电视购物信任度都不高,但是中央电视台的报道才是错误引导消费者的关键.

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tus13

第6楼2007/09/07

我从来就没有相信有怎么“神奇”的锅，主要原因是：1、它产于浙江（浙江产品不可靠是老幼皆知的）。2、它是由电视直销（我始终感觉所谓的直销和传销没什么差别，都是蒙人，不过电视台的门头大）。

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