【讨论】央视一套怎么为网络游戏做广告呢？

自12月1日开始，在央式一套和五套的黄金时段，均能看到一条关于征途网络公司的形象广告：一个红衣少女对着手提电脑爆笑，然后手掌形状的图标拉出“征途网络”四个大字。

　　在今年4月12日国家广电总局下发了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，对电视网络游戏节目亮出了红牌。起因是由于某些广播电视播出机构设置电脑网络游戏栏目，播出电脑网络游戏节目，给未成年人的健康成长带来不利影响，广大群众对此意见很大。《通知》要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。同时，要在相应的节目中宣传电脑网络游戏可能给未成年人健康成长带来的负面影响，积极引导他们正确利用电脑网络的有益功能，正确对待电脑网络游戏。

　　虽然征途网络副总经理汤敏表示，征途投放的只是形象广告，并非网络游戏的产品。但是史玉柱的这记擦边球打得也太过明显，只要不傻的人都看得出来，征途是在借由公司形象而非游戏产品的概念区别来钻了央视禁播令的空子。以央视对广告的审查之严，自打嘴巴的事情自是不会去做的，既然能播出征途的广告，定是有其能播的道理，我们或许可以看作是，相关部门鉴于游戏业对社会及经济价值的贡献而做出的一种让步。史玉柱也无愧其“营销怪杰”之名，一再的打破传统，寻找突破。征途首开先河的网络游戏公司广告，对于网络游戏而言有着积极的引导作用，在现行社会网络游戏还不被许多人士认可的情况下，能在国家的主要媒体上以健康活泼的企业形象示人，在很大的程度上可以引起人们对网络游戏的重新审视，引导人们正面直观的看待网络游戏，而不是把它当“毒品”一样的敬而远之。一直以来，游戏业面对着各界反对的声音都沉默一对，默默的忍受着，从来不，也不敢做任何的辩解，默默的承受网络“毒品”的名头，一边用市场价值和社会贡献来昭示着自己的不可抹杀性，一边配合各界对网络游戏进行改革。虽然央视对征途的柔怀仅仅是个开始，但是游戏业或许也就欠缺一个正面引导的开始。虽然不敢断定是否有其他的游戏厂商回跟风而行，但是此举却是带着中国网络游戏产业向前迈了一大步。

　　笔者虽然十分肯定征途广告对于游戏业的贡献，但是能对玩家起到多大的影响，给征途公司带来多大的经济效益，我的预估却不太乐观。

　　在黄金时间收看央视节目的人很多，会看到征途广告的人也很多，是不假。但是那些在黄金时间收看央视节目的人里有多少人会来接触网游呢？而最终因为征途广告而走入征途游戏的又能有几个？毕竟征途不是脑白金，脑白金适合的销售群体和推广对象不能移植到征途里。