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【网展助手】网络营销的主要形式

仪器信息网

2011/03/04

在互动的WEB2.0时代，网络已经成为营销的主战场，我们来分享一下网络营销的几种主要形式，并且在仪器信息网，您都可以找到对应的服务。

　　网络新闻传播

　　网络新闻是网络营销最基础和基本的形式，是企业核心信息的集中展示，而且由于网络具有及时性、长效性、全面性的特点，所以是传递企业和产品功能信息、特点，以及引导消费的重要工具。

　　网络新闻可以设定关键词和传播方向，通过文章关键词影响搜索引擎，达到搜索即出现品牌的目的。比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻，使企业的产品和客户关注的肌肤护理等症状紧密结合，即对潜在客户产生巨大正面导向，影响潜在目标人群的决策。

　　长期或者密集的新闻传播能有效吸引媒体和意见领袖的关注，为品牌持续保温，保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性，使品牌成长成为可控的过程。通过网络新闻对企业各个层面的塑造，使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业，树立全新的社会印象。

　　由于网络媒体的特征，比如门户网站每天过亿的浏览量，以及新兴的弹窗、及时信息窗等形式。网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置（网站首页、频道首页、mini首页、论坛首页、焦点图等）宣传产品和品牌信息，在网民最关注的位置出现品牌信息，有助于我们的新闻到达率、品牌曝光率，打造属于品牌的品牌概念，影响搜索引擎，使用户的关注和品牌之间产生紧密联系。融汇企业品牌及产品信息，在企业内部提升员工自豪度，在外部消费者的心中建立强势的心智效应。

要点：新闻主题策划和网络媒体的选择。

仪器信息网服务：仪器信息网的高级会员以上拥有新闻发布功能，初级会员和中级会员可以通过另外购买新闻发布功能，来发布企业动态，达到宣传公司品牌，扩大影响力的作用。
示例：

　　论坛营销

　　论坛作为互联网开创之初便存在的网络产品，以其易参与性与互动性为大众所热衷。让受众成为信息传播的主导者，传播过程具有双向性和交互性，兼具新闻传播的同步性与异步性。

　　目前来看，所谓的论坛传播被解读为“炒作”，实际上是对论坛营销根本的误读。网络文化和网络特征是时代发展的必然，我们顺应网络媒体的大势，成功植入品牌，占领网络舆论空间，根本目的是为企业品牌和营销服务。而论坛营销则善于讲故事、说道理、做口碑、借热点，分众传播、区分不同人群，以及保证品牌的到达率，同时借助我们目标人群长期关注和停留的网络根据地，潜移默化传递企业信息。把品牌传播做成网民赏心悦目的乐事，使品牌既有权威性，又贴近网民的情感和生活。结合话题、热点、娱乐、权威等多重元素，实现品牌最大化传播。

　　通过帖子运作，使企业的品牌信息润物无声影响到目标群体对产品的认知。

　　要点：帖子创意、关键信息、发布效果（置顶、热帖等）、引导性回复等。
仪器信息网服务：仪器信息网论坛作为仪器行业最大、最权威的论坛，厂商会员可以用厂商账号在论坛里发贴回帖（非广告贴），在专业领域帮助论坛用户解决问题，树立专业形象，或成立厂商论坛，和产品用户建立最直接联系，增进用户忠诚度和美誉度。
示例：

　　视频营销

　　视频是网络“多媒体化”的主要特征，也使互联网成功挑战最主流的电视媒体。由于兼具点播和分享功能，以及即时搜索的便利，视频已经逐渐成为很多青少年群体主流的娱乐方式和网络笑点。

　　从类别来讲，视频可以分为A类：学术视频的再发布（比如学术培训）；B类：实拍自拍类（比如展会、活动现场等）；目的都是为企业品牌传播服务，视频对内容要求高，针对性强，可以取得最大的传播效果。

　　要点：内容、发布位置、新闻论坛传播配合、二次传播
仪器信息网服务：仪器信息网“网络讲堂”提供视频的直播和点播服务，目标受众精准，可用来举办用户会、新品发布等市场活动。
示例：

　　网络专题

　　网络专题将会大力传播企业的信息，再次影响目标人群的强烈关注和购买决策。独立的页面展示，弥补企业网站人气不足的劣势，传递品牌信息，让产品理念深入人心。

　　企业可以大型门户用千万级高密度关注链接，以及互动式传播能使目标群体主动关注企业和品牌信息，使网络成为网友互动的一个平台。非广告式传播为企业节约大量传播成本基础上和网友互动，增强企业网络传播的信心，持续性传播发力品牌建设，如果遇到行业热点事件，发布或关联相关专题，能够获得极高的点击量和关注度。

　　要点：网站选择、主题活动策划、页面设计水平、新闻论坛传播配合。
仪器信息网服务：应对企业市场宣传需要，建立专题页面，并可与用户进行直接互动，受众广泛，反馈众多。
示例：

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第1楼2011/03/04

沙发~~~支持一下！！！

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