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第6楼2010/01/03
洋葡萄酒加速品牌渗透
近几年来,“洋葡萄酒”通过与国内葡萄酒市场的不断契合,逐渐意识到只有经过本土化的改造,才能在市场拥有持续的竞争力。而以澳洲首彩葡萄酒和智利猫葡萄酒为代表的洋葡萄酒正加速运作品牌,渗透市场。
国内市场潜力巨大
自上世纪90年代开始,进口葡萄酒从未放弃过对国内市场的冲击。特别在去年金融危机后,国外传统葡萄酒产国均遭受冲击,而作为经济“避风港”,我国市场成为进口葡萄酒争夺的焦点。
数据显示,2008年1月~8月,经广东口岸葡萄酒数量再创新高1243.4万升,比去年同期增长43.1%。2009年上半年,我国进口瓶装葡萄酒较2008年同期增长30%。
“西方传统葡萄酒消费国家消费量明显下降,包括我国在内的非传统葡萄酒消费国逐渐成为消费的主力军。特别是以澳洲、智利、非洲为代表的‘新世界’葡萄酒通过有力推广国内赢得市场。”
不少经销商均表示,现在我国葡萄酒人均年消费量仅0.4升,发达国家人均葡萄酒8升;全球葡萄酒年产量2694万千升,我国葡萄酒总产量不超过70万千升。特别是近几年来,国内市场增长速度一直保持在10%,不论是高端还是中低端,都有很大的潜力。
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第7楼2010/01/03
“洋葡萄酒”加速品牌建设步伐
自今年初,广东省爆出“进口葡萄酒被检不合格”事件后,洋葡萄酒通过引入国内酒业行业协会推广的名酒“贴标”制防伪方法、赞助高端体育赛事以及活动、关注弱势群体等方式,加快本土化品牌建设,渗透市场。
“除了积极推动进口葡萄酒品牌‘贴标’外,还通过‘感恩之心,感恩之行’活动关注孤寡老人等一系列活动及赛事上做营销,加速建设品牌,逐步渗透市场。”随着消费者愈加理性,品牌、品质和“性价比”逐渐成为主流卖点。而对于商家,更应注重对于品牌的持续推广。
洋葡萄酒“品牌缺失”显然是阻碍进口葡萄酒发展的关键因素,随着拉菲、拉图等品牌进口葡萄酒在高端的风生水起,“进口葡萄酒”行业通过与国内市场的不断契合,逐渐意识到只有树立品牌大旗,才能在市场拥有持续的竞争力。
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第8楼2010/01/03
洋葡萄酒进口量连年激增
《圣经》记载,耶稣在最后的晚餐上曾说:“面包是我的肉,葡萄酒是我的血。”葡萄酒在西方人生活中的重要性或许缘于浓厚的宗教色彩。而伴随国内葡萄酒行业近10多年的成长壮大,葡萄酒时尚快速风靡国内市场,葡萄酒再也不是西方人独享的带有神秘色彩的饮品。
我国葡萄酒进口量最大的口岸之一的广东口岸,2001年葡萄酒进口量仅为110多万升,之后进口量逐年增长,到去年已达到650多万升。“从去年起我国葡萄酒进口量呈现大幅增长,今年前3季度则持续了这个态势,现在到了国内葡萄酒行业重视进口葡萄酒大量进入的时刻了。”中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明近日接受记者采访时表示。
洋葡萄酒异军突起统计数据显示,今年前9月我国进口葡萄酒12291万升,其中2升以上容器包装(大包装)的葡萄酒进口9189万升,2升以下(小包装)进口3102万升,与去年相比分别增长36.22%和138.23%。而去年前9月,我国进口葡萄酒8758万升,比前年同期增长91.1%,其中2升以上容器包装的葡萄酒6745万升,2升以下1302万升。
洋葡萄酒进口“与年俱增”,对于国内酒企是“狼来了”还是“小菜一碟”?多年从事葡萄酒行业研究的王祖明表示:“从目前国内葡萄酒市场占有比例来看,洋葡萄酒还未与国产酒正面冲锋,但国内企业应该重视这一现象。”
王祖明告诉记者,去年我国葡萄酒总产量达49.51万千升,葡萄酒进口11.46万千升左右。从数据分析看,洋葡萄酒还不是国产葡萄酒的劲敌,而且这11.46万千升进口酒中有9.44万千升主要是作为原酒供国内企业调配酒之用,也就是说只有2万千升左右的洋葡萄酒是国外自主品牌,直接参与到市场竞争中。
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第10楼2010/01/03
2007年,从广东海关进口的洋葡萄酒总量已突破1千万升大关,达到1378.4万升,比2006年增长1.1倍;进口价值达到8080.9万美元,同比增幅高达2.6倍。
对市场流行趋势,经销商无疑有最敏感的嗅觉。现在,在广东,无论是曾经的白酒经销商,纯粹的烈性洋酒经销商,还是批发市场中主营光瓶酒的经销商,都对进口葡萄酒的基本常识、品鉴方法有一定的理解,并能就洋葡萄酒跟记者侃侃而谈,就连从未跟进口葡萄酒打过交道的所谓“业外人士”都已沉醉其中。法国酒、意大利酒、美国酒、澳洲酒、西班牙酒……大部分新旧世界的葡萄酒品牌都能在这里找到自己的追随者。
在珠江三角洲,进口葡萄酒的蔓延趋势已经势不可挡。