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【分享】营销性格系列之行业不需要“李刚”
gotobio111
2010/12/22
私聊
人在职场
一句“我爸是李刚”引发了“官二代”的网络热议,回头来想想,中国医药保健品企业亦不乏此种性格者,多少企业在培训新员工反复讲述“我们的企业和某位领导(或某些领导),甚至某个单位有密切关系”。想要强调的是企业的实力和背景深厚。通常情况下,企业新到一个市场总免不了要给工商、税务和执法部门缴纳一定的学费,如果有个“李刚”这样的老爸或亲戚,这些部门估计会照顾一下面子,事情会好办得多。
本文来自中国医药联盟
这些企业讲的故事也许是市场操作的需要,也许只是一个流传的笑话,但经过多次传播后就变成了真实的事情。福建某企业一直在做模仿类产品(与正规厂家产品同名,包装以假乱真),销量在三四级市场远高于正规厂家产品,企业发展快速。该企业促销员对外言之凿凿,有个亲戚叫“李刚”,而市场经理的一则方案还救了正规厂家老板(否则会破坏两岸关系,企业会有灭顶之灾),所以正规厂家才会默许他们这样做。这是典型的借尸还魂,模仿类产品的畅销来自于消费者贪便宜的心理,至于效果如何?消费者只能是打掉了牙往肚里吞。
上梁不正下梁歪,一群以此性格为生的人出现了,明明只在这家公司工作不足
1
个月,可能还是被开除的员工,转眼就成了该企业的功臣,成了这家企业的核心成员,转身向其他企业传经送宝,讲述自己在该企业的经历时不是用放大镜,而是用显微镜,即使是在离开公司后才知道的老板名字,也硬要说自己天天和老板探讨营销战略,结果总有一些不明真相的企业主被其蒙蔽而高薪聘请。
这种性格还在一定范围内广泛存在,企业主们要多一双慧眼,多方渠道打听其所言真伪,否则到头来只能是悔不当初。笔者希望,这种性格能够尽早在行业中消失,行业需要精英,需要创新,不需要“李刚”。
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