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洋品牌的秘密?!

化妆品检测

  • 摘要:  在化妆品领域,外资品牌占有绝对的市场优势。信息时报持续三周的化妆品消费调查显示,超过78%的消费者使用并会优先选择外资化妆品。看过以下的调查报告,我们感觉到。很多外资大品牌化妆品,除了价格虚高、还有让人眼花缭乱而似是而非的概念外,还有什么?  

    外资化妆品行业深度调查,剥下洋品牌化妆品高贵外衣 价格相差几百倍但成分一样

      别迷恋“洋货” 他们只是一个传说

    外资化妆品市场是用广告堆砌起来的?

      其完美肌肤的效果是吹嘘出来的?

      其“高科技”的光环是如何形成的?

      在化妆品领域,外资品牌占有绝对的市场优势。信息时报持续三周的化妆品消费调查显示,超过78%的消费者使用并会优先选择外资化妆品。

      那么,化妆品洋品牌真的比本土品牌好用吗?面对这个似乎显而易答的问题,业内专家却称“并不如此”。法规专家指出,外资品牌在产品宣传上“更大胆”;营销专家认为,外资品牌在营销方式上“更老道”;销售人员则称,外资品牌在宣传时有很多潜规则……而这些“拿手戏”支撑的则是外资品牌所占据的半壁以上的化妆品江山。

      为了让消费者更真实、更客观地了解外资化妆品,信息时报联合业内多位专家,以《化妆品卫生规范》、《化妆品命名规定》等为基础,揭开洋品牌广告宣传的层层面纱。

      1.关键词:“科学验证”

      名为“高科技” 实则花钱买报告

      在我们的调查中,有45%的消费者认为,外资化妆品在技术上更先进,主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到“××实验室证明”、“××研究中心研究发现”等研究报告。曾在外资品牌做过销售工作的王宝儿(化名)却告诉记者,化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则,所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技烟幕弹”,只是将广告用科学术语进行包装而已。

      王宝儿称,国外的品牌很会用“研究报告”给产品宣传提供佐证,手法五花八门,有些甚至没有科学性,不过是产品营销方面的小伎俩。他们所谓的“实验”,大多是化妆品公司预先支付经费的有偿实验,而包括一些名声很大的大学如哈佛等在内,许多验证产品宣传的实验室都擅长“制造”研究报告,来配合广告宣传的需要。

      全国化妆品质量管理工作委员会技术专家告诉记者,如果品牌在宣传时称“**研究中心科学证明”、“皮肤科专家实验显示”等用语,消费者是可以要求看相关研究报告或数据的,“但我认为几乎没有一家具有权威机构认可的研究数据,即使有也不一定是基于科学的研究条件下进行的。”他举例道,比如一款保湿产品的研究,要求受试者先把脸洗干净,再用酒精擦一遍脸,此时皮肤其实是处于一个“被干燥”状态。然后再涂上该款保湿品,做前后对比,这个对比结果是值得质疑的。

      2.关键词:“纯天然”

      含量不足0.00001% 照样声称“纯天然”

      “100%无添加任何化学成分,即时改善肤质,并巩固效果,产品安全、有效、无刺激,适合所有肤质”……这一类宣扬“纯天然”的化妆品广告对爱美女士极具吸引力。信息时报的调查中也有28%的消费者表示,外资化妆品大多声称从植物提取有效成分,其“纯天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”,娇韵诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。

      面对化妆品“纯天然”的问题,专家则笑称,“这更多只是一个宣传手法而已。”

      化妆品工程师土木(化名)指出,“纯天然”暗示消费者产品的成分并非人工合成,“但其实只要稍稍看一下成分表,就会发现大多数成分与植物无关,更不用说是所谓的有机植物了。”

      台湾美容技术专家方惠苓也告诉记者,自称是纯天然的化妆品,许多成分都是人工合成的。“天然成分的宣传目前没有明确的监管,因此化妆品公司可以任意使用、炒作这些术语,这是化妆品行业很常见的做法。”

      来自外国的皮肤专家还指出,没有研究可证明,天然成分就比人工合成的成分更有益于皮肤,实际上,许多天然成分也具有毒性,也会对肌肤形成刺激性。“比如不少品牌都称自己产品添加了精油成分,甚至敏感肌肤也可使用;但皮肤病学刊上的研究报告已表明,无论天然的还是合成的香精,都会造成皮肤问题。”她举例道,“茱丽”的超敏感护肤系列产品都含有花椒提取物和紫草提取物,花椒对皮肤有强烈的刺激性,紫草提取物则可能伤害皮肤细胞。

      广东省日化商会秘书长余雪玲也指出,“无论哪种化妆品都含有化学成分,不可能达到纯天然。”她指出,化妆品的本质就是一个化学品,一些化妆品中的确加入了植物天然成分,但所占比例很小,“据我所知,某洋品牌的一款产品只加了一种天然成分,含量只有小数点后六位,但却被用来大炒特炒。”

      3.关键词:“有机”

      有机不等于无害 别为宣传噱头买单

      在本次调查中,有18%的消费者表示喜欢外资的有机化妆品,理由是“它们更天然更安全”,而且“不含香精的味道很淡”。记者调查后发现,目前国家并未对“有机化妆品”有明确的标准,而国外的有机认证证书也五花八门,不少品牌在其宣传资料上暗示其是有机产品,比如称“原料来自纯正天然的有机种植植物”等,大玩“有机”的文字游戏。

      从事进口化妆品销售的业内人士陈小姐告诉记者,在“有机风”下,一些洋牌化妆品争相打出“有机”、“天然”等口号来做宣传。“即便是产品中只含有0.001%的植物提取物,也敢宣称自己的产品是'天然植物精华'、'天然萃取物'、'有机'等。”专家还指出,有机化妆品一直在误导消费者,事实上,“有机不等于无害,天然也不等于安全,这是消费者在购买化妆品时必须谨记的一点。”

      对于某些外资品牌号称“不含香精”之说,有关专家也提出了异议。“不含香精”的宣传原本是用来告诉消费者产品不含香精或芳香性成分,但事实上未必如此,“许多产品都会选用芳香的植物提取物,所以可能造成皮肤刺激,引发过敏反应或光毒反应。此外,芳香成分,如芳香的植物油或植物提取物,也有可能被添加到'不含香精'的化妆品中,来掩盖其他成分难闻的气味,因为用量较少,因此香味不会很明显。所以不含香精也可以指产品没有明显香味,却确实添加了芳香性成分。”

      对于市面上一些宣称不加防腐剂、香精香料却叫价很高的化妆品,业内专家杜老师则指出,“事实上,目前不添加防腐剂、香精香料的技术已经具备,并不是一个很难的技术难题,一些化妆品原料本身就有抗菌的作用。”

      4.SPF值专钻漏洞

      一个瓶身两个SPF值 易误导消费者

      在本次调查中,专家组还提出“洋品牌两个SPF值”的问题,并称这一做法是在钻法规的漏洞。虽然目前在法律上是合法的,但会对消费者造成误导。

    记者调查发现,这种现象果然比较普遍,比如碧柔亮采防晒乳液,其外包装上标注的是SPF30+,而瓶身上标注的却是SPF50+;理肤泉特护清爽身体防晒露瓶身上标注的是SPF50+,中文标签上的SPF值则是30+;资生堂安热沙防晒露瓶身上标注的也是SPF50+,中文标签上则标SPF30+。
      据了解,为了防止厂家虚标防晒指数、误导消费者,2007年我国重新修订了《化妆品卫生规范》,其中对防晒化妆品的SPF值要求最高只能标注SPF30+。专家指出,一个产品有两个SPF值是有点矛盾的,从当时的法规原则来看,应该是指要遮盖住洋标签上的SPF值,但由于没有明文规定,所以洋品牌保留原SPF值的做法算是钻了规范的空子。

      一位不愿透露名字的本土品牌负责人认为,当时修改法规时不够严密,导致了目前许多进口防晒品上出现两个SPF值,这不但让消费者看不懂,还对本土品牌不公平,“不少外资品牌在销售时都会强调自己是高SPF值,对肌肤的保护度比较高,而本土品牌却不能以此为竞争优势。”

      专家们提醒消费者,如果在购买防晒品时发现有两个不同的SPF值,要留意该产品是否具有进口化妆品的批准文号,“非进口产品是不会出现高于SPF30+标注的。”另外,防晒品在我国是属于特殊用途化妆品,所以在购买防晒品时,也要看是否有“卫妆特字”或“卫妆特进字”等标注。
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  • andrew-zhang

    第1楼2013/03/19

    化妆品要加强进入市场前检验,尤其是儿童用化妆品要执行更严格的标准才对

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  • yifan1117

    第2楼2013/03/20

    化妆品宣传有的有些过头了。

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  • 风雨晴

    第3楼2013/03/20

    儿童化妆品固然是要更严格些,但是我们这些成年人也需要保护,不被毒害呢 ,(*^__^*)

    andrew-zhang(andrew-zhang) 发表:化妆品要加强进入市场前检验,尤其是儿童用化妆品要执行更严格的标准才对

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  • 风雨晴

    第4楼2013/03/20

    现在市场上的广告,不仅仅是化妆品宣传过头,什么东西都被宣传成了灵丹妙药了,就差说吃了,用了就会长生不老了 ,还是要理性消费,不可太轻信广告的宣传。

    yifan1117(yifan1117) 发表:化妆品宣传有的有些过头了。

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  • andrew-zhang

    第5楼2013/03/20

    成年人估计可接受剂量高些吧,限量应该会有差异,但是肯定也会考虑到的,估计差异不会很大

    风雨晴(ylj8608) 发表:儿童化妆品固然是要更严格些,但是我们这些成年人也需要保护,不被毒害呢 ,(*^__^*)

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  • yifan1117

    第6楼2013/03/22

    一直说整治,没见多少效果。

    风雨晴(ylj8608) 发表: 现在市场上的广告,不仅仅是化妆品宣传过头,什么东西都被宣传成了灵丹妙药了,就差说吃了,用了就会长生不老了 ,还是要理性消费,不可太轻信广告的宣传。

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  • 风雨晴

    第7楼2013/03/22

    感觉都是越治越乱的~~

    yifan1117(yifan1117) 发表:一直说整治,没见多少效果。

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  • yifan1117

    第8楼2013/03/22

    也有这种感觉,没有治本。

    风雨晴(ylj8608) 发表:感觉都是越治越乱的~~

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  • 好好工作

    第9楼2013/06/14

    商业化的本质就是如此,政府是鼓励商业化的,怎么能治本呢?

    yifan1117(yifan1117) 发表:也有这种感觉,没有治本。

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  • yifan1117

    第10楼2013/06/14

    可总得有个限度吧。

    好好工作(wangmaoye) 发表:商业化的本质就是如此,政府是鼓励商业化的,怎么能治本呢?

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