玩具展

深圳举行的玩具礼品展有500家玩具企业临时撤展　　国内的玩具行业,正在集体经历罕见的“寒冬”。早在9月30日,离东莞玩具生产商合俊集团倒闭还有近两周,李嘉诚所控制的和记港陆出售东莞冠越81%股权。　　正在深圳举行的国内规模最大的玩具礼品展上,这种局面得到了最直接的体现———由于面临倒闭、资金缺乏等众多原因,原本计划参展的近500家企业临时撤展。　　玩具同比涨价近3成 　　一只普通的玩具公仔,价格要比去年高出近1/3.“从与企业接触的情况来看,目前国内的玩具行业的确非常艰难。”展览组织方励展华博公司董事总经理蒋承文表示,从7月份以来他走访了国内众多企业,发现尤其是广东、江浙一带玩具企业发达的地区表现更为明显。由于美国等市场需求疲软,大批企业的出口订单大幅削减。但比订单更严重的是资金短缺。　　励展华博公司的内部员工,日前都接到了蒋承文发给每一个人的一封名为《挑战与契机》的电子邮件。这场国内最大的玩具展,也面临行业危机所带来的直接冲击———到10月20日,短短的一个月时间内,临时撤展的企业达到了约500家,其中还有不少甚至已经交了订金。其中,有相当比例的企业是已经生存不下去濒临破产,也有的是资金出现了困难。　　玩具业转攻百货路线　　记者向组委会了解到,在前期举行的广交会上,由于国际买家的大量减少,众多玩具礼品企业出口受阻,部分企业开始转战国内市场。据统计,从广交会直接过来的企业数量达到200多家,全部为出口企业。　　本周即将迎来欧美传统的万圣节,但记者在展会现场发现,在广东生产数量可观的万圣节礼品、圣诞礼品企业,没有一家前来参展。蒋承文认为,以往依赖出口的玩具企业发展模式容易受到国际市场冲击,需要重新定位。国内同样也有重阳、中秋等传统节日,但相比之下礼品方面的开发力度远远不够。据悉,以往玩具行业从未采用的百货路线也在今年启动,通过中百协、王府井(600859,股吧)等拓展百货零售渠道。　　因为绝大多数玩具企业都没有自己的品牌,很多走OEM路线。蒋承文认为,从长远来看玩具行业更应该注重打造品牌,才能在生存大战中掌握主动。　　奥运玩具普遍滞销　　今年奥运会的举办,使得奥运礼品的营销比其它普通礼品高出近3倍。但记者从业内了解到,奥运特许商品生产厂家也同样面临巨大的困难。由于此前各个厂家大量投产,导致奥运玩具等商品此前的产能过剩,出现了大量积压,多数企业有将近1/3的产品滞销。为此,全国60多家获得奥运特许的厂家几乎集体亮相深圳,想利用“后奥运”的余热来全力推广。　　但并非所有奥运商品都已失去市场,中国收藏家协会副秘书长王邦华表示,目前奥运收藏品的销售比较火爆,部分厂家还在加做。“后奥运”时代对于奥运纪念品企业而言,真正能赚钱的时机已不多。

由香港貿易發展局主辦的第34屆香港玩具展今天閉幕，一連四天的玩具展，入場買家勝去年，達三萬人，其中來自香港以外的買家，共有15,094人。綜合參展商及買家意見，益智及體育玩具較受注目，訂單增長達雙位數。貿易發展局發言人表示，過去數月歐美的玩具回收事件，並無影響買家的參觀意欲。除了香港外，買家主要來自中國內地、美國、日本、韓國、台灣、澳洲、英國、泰國、菲律賓及新加坡。貿發局今年組織了86個買家團，邀請全球超過4,800名重要的買家專程來港參觀玩具展，採購各式玩具。買家包括國際著名連鎖店及知名品牌的採購代表，如玩具反斗城、迪士尼、美泰、孩之寶、萬代、澳洲的Toy World、德國的VEDES、印度的Pantaloon、日本的Don Quijote和Kawada、新西蘭的Baby Factory及英國的Hamleys。貿發局在展覽期間，與香港工業總會、香港玩具協會、香港玩具廠商會合作，舉辦產品安全研討會，邀請了內地和美國有關官員、買家組織及製造商代表共聚一室，探討業界如何加強合作，提升產品安全的水準。香港玩具展是亞洲最大、全球第二大的玩具展，吸引超過2,000名來自全球36個國家及地區的公司參展。下屆香港玩具展將於2009年1月5至8日假香港會議展覽中心舉行。

据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。 一、市场潜力巨大 香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。国际市场玩具需要量更加巨大，特别是美国、欧盟和日本。美国是世界最大的玩具消费市场，人均玩具消费达340美元，玩具销量占世界总销量的30%。而欧盟每年进口玩具60-90亿欧元，其中从中国进口的占66－80%，也是中国的重要玩具出口市场。二、出口门槛提高玩具市场这块蛋糕确实很大，但是并非人人可以分一杯羹。生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍，才可以尝到甜头。 随着对于玩具的安全意识日益提高，欧盟、美国、日本和俄罗斯等并不断修改玩具安全标准以及相关法律。 2004年11月10日，俄罗斯维护消费者权益和福利联邦监督局宣布，由于某些中国塑料玩具商品中有毒物质含量超标，决定禁止在俄罗斯市场上出售。据称，这些玩具制品中酚的含量超标23倍，甲醇的含量也超过了标准，而且玩具本身散发的气味很浓。 2005年5月28日，德国联邦消费者保护与食品安全局向欧盟通报，原产于中国的塑料及橡胶玩具蛇含禁用的有害物质：40.3%的塑化剂邻苯二甲酸二乙基乙酯（DEHP）和1.5%的邻苯二甲酸二异壬酯（DINP）。而欧洲议会和理事会指令议案规定在所有玩具中，三种邻苯二甲酸酯类的含量不得超过其塑料部件的0.1%。德国已从2005年5月起禁止销售该产品。 欧盟有关指令表明，从2005年8月13日起，包括玩具在内的电子垃圾回收费用必须由生产方承担；2006年7月1日起所有在欧盟市场上出售的玩具不得使用6种有害物质，即铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚（PBDE）和聚溴联苯（PBB）。符合环保和无害的物质才可以用于生产，有业内人士预估为此每吨原料成本要增加3000多元，无疑将大大提高中国玩具出口的成本。 三、3C认证加速行业洗牌 据悉，酝酿已久的玩具产品国家强制性认证制度（3C）目前正在加紧制定，最迟将在明年正式实施，包括塑料玩具在内的国内玩具市场将面临一次大洗牌。 四、何处是出路？ 国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其走出困境的因素主要可以归结为质量不高和技术含量低。据此，我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新出附加值高的产品。 1、研发安全及环保的塑料玩具 世界上主要的玩具进口国对于玩具的安全都有着严格的规范。其中欧盟的EN71是最严格的标准，还有电动玩具安全标准EN62115和电磁兼容EMC标准；而美国则有ASTMF963标准和CPSC Regulations标准，还有美国食品和药物管理局制订的FDA标准。 面对国际上不断提高的玩具安全、技术、检测要求，中国玩具出口企业仅靠低成本是不可行的，如何利用国际标准和技术来提高产品的技术含量，借鉴国际公认的管理体系和先进经验来改善企业的管理，加强企业“内功”的修炼，是这些技术壁垒带给中国玩具企业更深层次的思考。 在符合国家安全标准的基础上，现今人们也在追求更加安全的、有利于儿童健康的产品，从这一点而言，新出现的抗菌材质的塑料玩具前景看好。 2、研发附加值高的产品 传统造型和品种的儿童塑料玩具已经不是当今市场的唯一需求了，而高科技电动玩具、智力开发类教育类玩具和成人玩具将更受青睐。发展科技型玩具是必然趋势，不仅世界大玩具公司争相开发，世界电脑巨头微软、英特尔、IBM等，世界电器霸主松下、东芝、索尼也都垂青电子玩具，自己或与玩具厂商合作应用半导体技术、数码技术于玩具开发。科技、教育与玩具制造业的结合，将会是玩具业在技术上的又一次革命，将使玩具更可爱，更吸引人。 3、成人玩具市场 成人玩具也应该成为一个新的发展点。目前在发达国家，玩具市场50%左右是销售给非儿童消费者，而且这一比例还在不断上升。成人玩具业的利润可高达100－400%。 总之，有实力的企业应该尝试打造自主品牌并建立销售渠道，提高产品附加值，并向高档化迈进。