这可以说是对品牌莫大的讽刺,没有了忠诚,“消费婚姻”如何能维持下去?
在目前品牌营销活动中,不少企业会听到一些建议:利用企业的负面新闻或者行业漏洞来进行炒作,从而达到企业营销知名度一跃而起或打击竞争对手的目的。但炒作完成后,对品牌美誉度和忠诚度的伤害有多大?对销量有多大的提升?会不会让整个行业倒退?难道就是为了一次的品牌知名度而去炒作?即使炒作出名后,谁会购买你的产品?一系列的问题正是企业即将发生、正在发生,甚至正在执行的。而这,正是营销的悲哀,品牌的梦魇。
也许,需要反省的不仅是“砒霜门”中的主角了。