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【分享】饮料巨头产品纷纷缩水商家称因消费者喜欢小瓶

roland2008

2011/05/12

食品安全/营养与健康

夏季饮料消费旺季到来前，可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料巨头不约而同地对主流饮料更换瓶型，导致包装和饮料含量一同“瘦身”。对于“瘦身”是变相涨价的质疑，可口可乐回应称，是公司全球统一行动；而百事方面则称，更换包装是因为市场测试结果显示消费者更喜欢500ml包装。不少网友对此表示，百事给出的理由“实在很雷人”。

　　在原材料成本上升的大背景下，“瘦身潮”再度席卷整个食品饮料行业。一家小型超市负责人张先生告诉记者，换了新包装后的百事可乐与可口可乐缩水幅度一致，均从600ml减至500ml，幅度超过16%，此外，355ml易拉罐装也减至330ml。康师傅旗下每日C和传世新饮两个系列饮品也因更换瓶型而缩减了容量，均由500ml减至450ml。

　　面对包装“瘦身”是变相涨价的质疑，各大饮料公司给出不同的解释。可口可乐表示，更换产品包装是全球统一行动，成本因素只是其中之一。百事则称，经过全国范围长达18个月的市场测试，发现消费者更喜欢500ml的包装，因此决定将其重新上市。

　　百事方面给出的理由在网上引发广泛讨论，不少消费者表示，百事给出这样的解释是在嘲笑消费者的智商，“消费者喜欢500ml包装并不等于喜欢减量不降价的500ml，典型的混淆概念蒙混过关。”“按照百事的逻辑，消费者最喜欢免费的可乐，百事怎么不免费送可乐啊？”消费者林小姐对记者表示，消费者不自觉地成了饮料商“变相涨价”的挡箭牌。

　　“碳酸饮料巨头高达30%左右的毛利润在六大饮料品类中仍是最高。”资深营销策划人、网巢品牌顾问机构高级顾问穆峰表示，在成本上涨的压力下，高利润的惯性心态让碳酸饮料企业有了涨价的驱动和信心。而与提价相比，“瘦身”的方式更容易让消费者接受，“毕竟消费者对快消品的价格非常敏感”。而在营销专家、中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，在成本上升而涨价行为又十分敏感的大环境下，将有更多的食品饮料企业加入到“瘦身”的队列中来。

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roland2008

第1楼2011/05/12

在原料成本持续看涨的大通胀前景下，大企业也熬不住，变相涨价呀

0

qlmkk

第2楼2011/05/12

这就是变相涨价，有关部门应找他们谈话了

0

yy_0324

第3楼2011/05/12

大通胀前景下，大企业也熬不住，变相涨价呀!

什么都涨价，酒和饮料为什么不能变相涨价？

0

黄鹤楼

第4楼2011/05/12

每年几乎千篇一律的广告语：XXX冰红茶，新装上市

每次看都是少了那么几十毫升，变相的涨价，而且我还算过一些大包装的饮料居然平均价比小包装的还要贵，真是忽悠消费者

0

ghcily

第5楼2011/05/12

越是大包装的就越是便宜啊！

0

wsy18

第6楼2011/05/12

现在是变着法儿造假，变着法儿涨价，变着法儿降低广大老百姓的生活水平，变着法儿让一小部分人先富起来。
今天得到消息，我们这里的有线电视收视费一下子就从每月13元高涨到23元，涨价幅度为百分之一百七十七，生活的艰难困苦程度又加深了。

0

It`s me

第7楼2011/05/13

就是变相涨价。

0

roland2008

第8楼2011/05/13

联合利华就因为这样被罚200万。

0

莞城.XiShui

第9楼2011/05/13

百事给出的理由“实在很雷人”。

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