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2012年数字媒体核心趋势

仪器信息网

2011/12/29

　近日，eMarketer集合三位数字营销专家视点，发布了《2012年数字媒体核心趋势》报告，涵盖了对于社会化媒体、移动媒体、网络视频、移动商务、LBS等数字媒体的各方面热点分析及预测。

　　数字营销酝酿爆发
　　1. 消费者对于新技术的接受程度正在与日俱增，他们对于数字内容的需求也逐渐增大
　新兴市场的消费者，行为转变正经历着前所未有的快节奏，在金砖四国中体现得尤为明显。预计云技术将给音乐市场带来巨大机遇。2012年将是云技术爆发元年，流媒体技术经过全面测试后将投入使用。这意味着：要在如今的新技术中发现商机。

　　2. 签到将越来越受欢迎
　消费者对于LBS技术逐渐了解，但对于LBS的使用还未到主流程度。消费者利用地理位置服务更多是为了获取店家优惠信息，而不是展示自身所在的地理位置。LBS未来会与电子商务做更多结合，会着重于即时交易、用户忠诚度，对此的广告投放也会相应增加。

　　由于智能手机的逐渐普及，移动媒体用户对于优惠券的使用逐步增多，虽然如今数量还不算多，但增长速度却非常快。消费者对于移动钱包业务的兴趣也在日益增长，但对于业务的具体价值还不清晰。预计移动支付业务将来会有所增长，但增长的幅度并不在于支付金额。

　　2012年的广告营销行业

　　1. 磁性内容吸引更多用户加入互动
磁性内容包括：品牌视频、互动游戏、移动应用、数字竞赛、以及任何能产生吸引力的推广方法。磁性内容通常将渠道和方法互相组合，以通过跨平台的方式无缝链接受众。品牌的社会化主页就是一种磁性内容，比如微博账户，能融合不同的信息，将信息转化为行动力。而品牌应用是磁性内容的一种主流形式。病毒视频更是一种“经典的”磁性内容，并且正在被越来越多地使用。即使消费者反感广告，磁性内容也可以与他们进行互动。

　　2. 视频带动在线广告整体增长
　2012年在线视频广告花费将突破30亿美元，比任何一种在线广告形式的增长速度都要快。更好的到达率将会是促成视频广告购买的主要因素，而更好的到达率是源自网络电视受众群体的快速增长。63%的发行商预计2012年流媒体视频将会产生最多的广告收入。

　　3. 隐私问题受到关注
　互联网用户在隐私问题上总是自我矛盾。大多数消费者只是想知道关于自己的哪些数据被收集了。一旦牵扯到数据问题，超过半数消费者又希望能掌控自己的数据。互联网用户只有59%的群体认为政府应该负责保护他们的隐私。广告行业对于隐私挑战可采取两大方法：一是透明，公开展示自己正在做什么，为什么要这样做的原因。二是交易，用有价值的内容交易用户的时间、注意力和数据。　　社会化营销发展趋势
　　1. 社交网络受众到2012年将囊括66%的美国互联网用户
　到2012年将有三分之二的美国互联网用户使用社交网络，但是其增长速度在后几年将有所放缓。亚洲人、黑人、西班牙人占据了社交网络使用比例的前三。　　
2. 社交网络广告依然保持增长　　2012年全球社交网络广告收入将突破80亿美元。其中Facebook在2012年的广告收入就将高达　　58亿美元。2012年Facebook发展趋势包括：(1) 隐私问题将更受重视，人们都很好奇Facebook会如何使用用户信息。(2) 为了保持广告收入增长，Facebook将会花更多时间来优化广告利益。(3) Facebook需要优化移动平台，以吸引更多国际用户，另外Facebook在移动广告方面已经落后太多。　　
3. 衡量评估：趋向于能证明商业价值的评估方法　　首席营销官们需要更加硬性的方法以支持社交媒体的花费增长。营销人们依然要关注粉丝的评估，而不是商业业绩。顶尖公司想要获得更多消费者洞察，并发展报表和KPI。　　如何获取更有效的评估方法：衡量评估→明确商业目标→不要守株待兔→不只关注品牌业绩，视野要更开阔。　　
4. Google+：吸引营销人的关注　　Google+主页的发展前景非常好，全球100大品牌已有61%进驻了Google+。　　2012年：世界末日还是营销狂欢日？　　伦敦奥运会将会是多屏发展的机遇，数字媒体也会成为新战场。2012年的总统选举和伦敦奥运会将会给广告业带来一个短期的震荡。　
关键要点：　　1. 消费者对于移动设备的逐渐接受将给营销人带来新的挑战，消费者接触媒体的方式更加多平台，更加不可测。　　2. 广告与内容之间的界线更加模糊。营销人可以通过跨渠道的新互动形式，来突破消费者对于广告的反感，以达成与他们的互动。　　3. 社交网络保持增长势头。用户规模和广告收入持续增长，社交媒体的评估方式仍在探索。　　4. 消费者使用移动媒体、社会化媒体、以及购物的行为模式在最后一公里处正在逐渐融合。品牌需要明白哪些地点匹配不同的消费者接触点，使签到更受欢迎。　　5. 隐私问题对于消费者和营销人而言，都是首要问题。对于隐私问题的担忧在在线、社会化、移动平台逐步加重。

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