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给药品广告颁年终奖

云雀

2015/01/28

化学药检测

【瞎想】给药品广告颁年终奖

年关将近，各位准备好腊八粥的食材了吗？每每年关，各大盘点都开始咯，什么重磅新药TOP10、制药企业50强、十大最受欢迎的非处方药等等……

1、【野性奖】得奖者：太极急支糖浆
颁奖点评：这是一幅充满野性的画面。在广袤无垠的非洲大草原上，寥寥无几的生态，成片成片的黄色泥土，炙热的太阳……一只迅捷的豹子一跃而起，追着一个穿着一身白色雪纺纱裙的美女跑。一个长发长腿的大美女，穿着无袖、高开叉裙子，一脚踩在石头上，和猛兽豹子演绎了一段充满野性的美女与野兽的桥段。
这是一个硬生生套用美女效应的广告。即便颁奖，小妖还是没想明白，豹子追美女，和急支糖浆有什么关系？
2、【坚韧不拔奖】
得奖者：鸿茅药酒
颁奖点评：鸿茅药酒是国药准字的，拿的居然不是保健食品批准文号。一个广告，出了好几个版本，虽然其中一大半的版本被药监局不止一次地警告、罚款、处理过。你现在搜索一下鸿茅药酒，除了能看到它的销售官网之外，就是一系列的“涉嫌违法”、“夸大宣传”的“光荣记录”。即便如此，人家赞助电视健康节目，一而再再而三的发布广告。67味中草药、270历史、内蒙古非物质文化遗产……最近过年了，出的最新版本是，一对老夫妻拿着儿子送来的酒，热泪盈眶。儿子说：爸爸说我花钱大手大脚的，其实我知道，他心里……哎呦呦，那个语气啊，看得多少大叔大妈偷偷感慨，自己儿子就是没人家懂事啊！弄个好像现在儿子、女婿不拿着鸿茅药酒上门就属于不孝似的。也对，药效的宣传已经夸大了，被处理，打亲情牌总可以吧？
3、【温情系列奖】
得奖者：999牌系列产品
颁奖点评：一个家。一个艺术气质的爸爸，一个温柔贤淑的妈妈，一个体贴聪明的小家伙。所有的药就都能做广告了。感冒药，胃药，只要你需要，什么非处方药都可以套用在这样一套模式下。当然了，用家庭温情做卖点的广告不少，之所以选择999牌系列广告，是因为人家做成了一个套系，弄得有些大妈都不记得周华健是娶了一个葡萄牙老婆了，生的是混血儿。
4、【直白奖】
得奖者：六小龄童（安邦制药银黄清肺胶囊）
颁奖点评：这是最红果果的代言（红果果是代替某敏感词汇）。一般的明星代言好歹有个情景带入，比如说扮演一家人、假装聊天、假装在接受采访……六小龄童的代言可谓直白。整个画面，一个人拿着一盒药：清肺热，安邦制药。多好。省时省力，简单明了，不浪费药企的钱，也不浪费观众的感情。不过么……不知道为什么，我总觉得让孙悟空来代言清肺胶囊……挺奇怪的，就没人找六小龄童爷爷代言点宠物毛发柔顺剂什么的吗？
5、【群坑明星奖】
得奖者：修正药业
颁奖点评：在法规还允许明星代言药品广告的当年……是的，当年，目前貌似禁止了。在当年，那些明星代言是合法的。修正药业的一句：良心药，放心药。在当年那还是广告语创业样板啊。后来，修正药业的几个分公司、工厂被药监局飞检，没收了GMP证书，一瞬间就坑了一群明星，比如说：张丰毅、徐铮、陈建斌、林永健、孙红雷、何琳、张瑜、范明、陈小艺……不过最可怜的还是当年还没出名的林妙可。这个小姑娘怎么样，小妖不做评论，不过小妖知道，她是在08年奥运会上彻彻底底红的，彻彻底底在未成年的年纪被扯入纷争的。2007年的时候，她也许真的就是接受父母的安排，出了个镜……她被坑的时候是明星，拍广告的时候是给父母赚零花钱。
6、【80后怀旧奖】
得奖者：吗丁啉
颁奖点评：说实话，吗丁啉这个名字是很多八零后的记忆，当年的电视剧，当年的插播广告，那是一种深刻的儿提时代的回忆。想一想，你已经有多久没看到这个广告了？是不是很多年了？但现在，你还记得那么一个画面吧，一个粉红色胃，在很形象地蠕动，左边有一盒白色的吗丁啉，广告语是：增加胃动力。广告做成这样，绝对是值得珍藏的，当年的广告公司应该大大嘉奖。如果广告的目的是广而告之，让人们记住，那么吗丁啉毫无疑问做到了这一点。在很长的时间里，吗丁啉广告都在大家的脑海里，即便现在似乎看不到那个广告了。
7、【广场舞开拓奖】
得奖者：脑白金
颁奖点评：这个还用说吗？一对头发花白的老夫妻，穿着草裙，直截了当地边唱边跳：今年春节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金拿的批准文号是卫食健字，也就是说它属于保健食品，当年卫生部发的。直白的广告语，富有节奏的背景音乐，简单的舞步，很适合老年人运动运动嘛。从效果上来说，现在不少广场舞中能看到当年脑白金老夫妻的影子，就算是换成了两个动画小人，也是那么栩栩如生、历历在目。即便你听到这个音乐就脑仁儿疼，到大过年了，你还是得买。给父母长辈们买过脑白金的各位，你还记得在脑白金之前，那个风靡全中国的“盐水瓶”吗？人家还有个很高大上的名字“昂立一号”。事隔那么多年，就这两者比较，脑白金真的赢了。
8、【周边效益奖】
得奖者：盖中盖
颁奖点评：那个年代有一堆钙片。盖中盖、新盖中盖、巨能钙……一系列的广告，一个上下楼利索，随时能踢毽子的老太太成为一代明星。钙片那么多，之所以给了一个周边效益奖，那是因为这个广告真的提供了很多网络段子，而且引发了一系列关于钙片吃多了会不会结石、吃菠菜豆腐会不会影响钙质吸收、牛奶里的钙能不能被吸收等等的健康知识普及热潮。我们得感谢这样的广告，要不是这样的广告铺天盖地，我们还在盲目补钙呢。
9、【包材感恩奖】
得奖者：三精葡萄糖酸钙口服液
颁奖点评：蓝瓶的。多好的制药公司啊，这是救活了多少内包材公司啊。蓝瓶的，那就没机会改白瓶的了。买药都不说要什么了，上药店说蓝瓶的，店员就给你拿来了。这个广告，内容不记得了，药效也不记得了，如果没有生活经验、专业知识，可能也不知道这个口服液干嘛用的，适应症是什么。但是大家都记住了：蓝瓶的。包材公司是不是应该集体跪拜一下三精？
10、【药食同源奖】
得奖者：江中药业
颁奖点评：健胃消食片用食材配出药；猴头菇饼干养胃；蓝莓加枸杞饮料护眼……食品、药品傻傻分不清楚，江中制药做到了。自古以来，中国人都相信食疗食补。江中的这一系列广告让人有那么一种感觉，食物变得神奇了，很安全，还很有效。这里的健胃消食片是国药准字；猴头菇饼干是食品生产许可证；蓝莓加枸杞的蓝枸也是食品。他们的广告都做出了药食同源的神奇效果。
大家继续跟进啊，看看你印象中的那些药品广告，比如说小儿胃康灵什么的，葵花牌；莎普爱思；钙尔奇D；白加黑；康泰克等等等等，他们适合给颁个什么奖呢？

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fengdaox

第1楼2015/01/29

你是小妖？

0

青林

第2楼2015/01/31

很形象，越夸张，百姓记得越牢。厂家哪里会在意其它问题

0

云雀

第3楼2015/02/01

不是，转载的~~~~
fengdaox(fengdaox) 发表:你是小妖？

0

云雀

第4楼2015/02/01

产品好，不如销售好~广告也是一门学问
青林(wyqql2060) 发表:很形象，越夸张，百姓记得越牢。厂家哪里会在意其它问题

0

999youran

第5楼2015/02/01

都能记住这些品牌不

0

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