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【原创】为什么固体饮料在最近几年取得了长足进展

  • ☆天道酬勤☆
    2011/04/03
  • 私聊

食品添加剂

  • 2011中国第一届固体饮料发展研讨会,原定于4月20日-22日在湖州香飘飘集团举行。固体饮料出现的时间比较长,而且加工设备简单,没有一般市场上液体饮料严格的工艺控制,依稀还记得当年的南方黑芝麻糊、高乐高、各种营养麦片等等。但是固体饮料在2007年以前好像并没有什么实质性的进展,2007年开始,得益于固体奶茶的兴起,固体饮料的市场急剧膨胀,其中有代表的就是香飘飘,优乐美,相约奶茶等品牌,一路攻城略地,带领固体饮料的行情一路高涨,大家都知道,固体饮料出现已经有数十年,但是为什么固体饮料直到最近几年才会爆发出如此强大的能量,是技术方面的原因吗?!

    从技术角度来讲,固体奶茶谈不上太大技术含量,一个不算难喝的配方加上几台混料机就够了。因为本身比较低的水分活度,所以并没有微生物方面太大的担忧,固体饮料从我印象中的南方黑芝麻糊到现在快二十年了,技术上根本不存在任何问题,无论是直接干混还是造粒,市场上都出现了很多种样式的固体饮料,但是最终并没有获得足够的市场空间。

    既然不是技术,那到底又是什么造成了固体饮料十多年的发展停滞呢,而又是什么原因造成了固体饮料如今爆发性的增长呢?!!

    固体饮料近几年快速的发展更多的是由固体奶茶推动的,相信这样说不会有太大的异议,通过对固体饮料在中国的发展历史进行分析,我认为,固体奶茶取得目前的成绩主要有如下几个原因:

    第一,准确的市场定位;从固体饮料发展之初,市场的定位主要都是以谷物饮料为主,针对的消费者也主要为小孩跟老年人,就像南方黑芝麻糊,高乐高等等。但是了解中国饮料行业的人都知道,在中国,饮料的消费主体永远是年轻人,这点是难以更改的事实。跟以往固体饮料的推广对象不一样,从代言人的角度来讲,无论是优乐美的周杰伦,还是香飘飘的陈好、再或者相约奶茶的SHE,无一例外,把年轻人群体作为自己的推广对象与目标人群。正是因为找准了目标人群,固体饮料的市场表现才一路风生水起。

    第二,方便快捷与标准化控制;说到这点肯定有很多人不好理解,固体饮料中什么叫做标准化控制?!很简单,最早的固体饮料出现形式主要是以大包装为主,我们姑且叫它第一代固体饮料,这样的好处就是节省成本(无论是为消费者还是厂家),主要用于家庭消费,但是这样的产品有这样几个缺点:不方便携带;不好保存;冲饮过程中难以对量进行很好的控制,就是说随机的冲饮无法保证口感的一致性。随后出现了第二代固体饮料,大包装复合小包装,比较有代表的就是立顿。这样解决了第一代固体饮料中容易出现的两个问题:携带更加方便,饮用也更加快捷。尽管每包内含成分重量一致,也告诉了消费者应该冲多少毫升水,但是一般消费者都难以准确计量水的体积,这样影响了冲泡的口感一致性。可能有人会说,我自备一个水杯,这样就可以准确定量了,这点不假,但是你能够把水杯随时天天带在身上吗?!不是不能,但是显然从方便快捷的角度来讲就大大折扣,由此,立顿把目标人群定格在城市白领身上。最后谈谈第三代固体饮料,就是我们常常所说的香飘飘,优乐美,相约奶茶了,纸杯包装,方便快捷,易于随时冲饮;准确定量,只需要记住冲泡的水位就好了,因为纸杯的规格都是一样的,不存在风味不稳定的问题。如果说准确的市场定位是固体饮料成功的关键,杯装固体饮料的发展则是基础,满足了大家对快捷的需求。

    第三,良好的风味与发展历史;饮料无论概念打得多好,风味总是第一位的。茶最早起源于中国这个不假,但是现代奶茶确确实实是个舶来品,16世纪红茶进入英国,得到了英国皇室的推崇,随后的发展,演变成下午茶模式为整个上层社会所喜爱,并随着英国当时的全球影响力传到世界各地,我想如果没有良好的风味作为支撑,奶茶断然是不会取得如此广泛的认同。正是因为有如此高的认同度及发展历史作为支撑,才有了今天固体饮料行业奶茶的一枝独秀。也就是说固体奶茶自诞生一刻起就有良好的消费者基础,所以大家看到的是固体奶茶市场的一路突飞猛进。

    第四,热饮的模式给了消费者更多的选择与全新的体验;当然这点在数十年前的固体饮料市场已经表现出来,谈不上是今天的创新,即使理解为创新也是建立在前面三者的基础之上的。

    随着大家对固体饮料市场认识的不断加深,固体饮料领域也必然会出现很多崭新的面孔,比如现在的南方黑芝麻糊,也请王力宏代言做起第三代固体饮料--杯装固体饮料的代言,以爱情为主题。由此可见饮料企业对固体饮料市场的认识也在逐步加深,这种方便快捷的方式以及市场定位被大家所接受,如果说奶茶的市场是天然存在的,这个与他的历史沉淀有关,但是南方黑芝麻糊的市场开拓就要靠自己的努力了。

    当然了,我们乐见固体饮料的发展,带给大家更加多样化的选择,期待固体饮料带给我们更多的体验。
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  • yuduoling

    第1楼2011/04/03

    多谢楼主的资料分享

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  • symmacros

    第2楼2011/04/03

    应助达人

    看到过还有针对亚健康状态而研制的固体饮料。固体奶茶确实比较火,像立顿小包装奶茶,红茶等。可能会有更多风味的固体饮料出现。

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  • symmacros

    第3楼2011/04/03

    应助达人

    看到国务院国有资产监督管理委员会发布“中国饮料工业协会申请设立固体饮料分会”的通知,

    一、 申请内容

      成立中国饮料工业协会固体饮料分会

      二、申请理由

      固体饮料是指用食品原料、食品添加剂等加工制成的粉末状、颗粒状或块状等固态的供冲调饮用的制品。目前市场上常见的固体饮料有速溶咖啡、速溶茶、奶茶、果汁粉、豆粉、核桃粉、杏仁粉等产品。固体饮料是我国传统的饮料产品之一,早在上世纪80年代初,国家轻工部就曾开展过对固体饮料产品的名优评比工作。但由于当时产品品种少、口味单一,很快被即饮饮料的快速发展淹没。近年来,随着人们消费观念的转变,以及国内固体饮料企业的精耕细作,固体饮料行业又恢复了生机,企业数量和行业规模不断扩大,以速溶咖啡、速溶茶、奶茶、果粉为代表的产品占据了主要的市场份额。近年来迅猛发展的奶茶产品,预计2010年全国市场总额将达到60亿元。

      虽然固体饮料在我国发展较快,在饮料工业中占有相当重要的地位和比重,但行业发展中还存在一些潜在的风险和问题。特别是产品的分类体系不完善;企业存在使用劣质原料、造假售假现象。同时,由于目前大多数的固体饮料厂为中小型企业,其基础建设比较薄弱,卫生条件不尽如人意,管理系统不完善,存在食品安全的风险。另外,由于缺少行业自律,企业的市场竞争存在利用概念混淆视听、欺骗消费者的现象,存在不公平市场竞争和低质低价产品冲击市场现象。

      为进一步提升固体饮料行业的整体素质、保证食品安全、加强行业自律,中国饮料工业协会拟申请成立中国饮料工业协会固体饮料分会。

      三、中国饮料工业协会业务范围

      (一)根据党和国家经济建设的总任务,结合行业具体情况,宣传和贯彻与饮料行业和饮料企业有关的国家方针政策;

      (二)对饮料行业基础信息进行调查、整理,根据授权进行统计,编写全行业的经济技术统计资料,掌握行业全面情况,对国内外饮料市场进行调查和预测,研究饮料行业发展方向,探索行业发展规律,了解行业内企业的发展需求,切实履行好全方位服务会员企业的宗旨;

      (三)提出饮料行业发展规划、经济技术政策、扶优限劣政策、经济和税收立法等产业政策的建议;

      (四)推动饮料行业的技术进步,推广应用新技术、新工艺、新材料、新设备、新包装,开发新产品;

      (五)根据行业需要,经政府部门批准,组织和参与制(修)订饮料行业的国家标准、行业标准;组织制定协会标准;协助政府部门搞好产品的质量管理和质量评定工作;

      (六)协助政府部门搞好有特殊规定的饮料品牌、饮料企业和饮料产品的管理工作;

      (七)建立产业损害预警机制,关注产业安全;积极协助政府组织企业依法进行反倾销应诉工作,扩大产品出口;积极推动企业拓展国外市场,争创国际品牌;

      (八)组织国内外行业性考察、学习和培训,接待国外来访,参加和举办有关国内及国际的行业会议,积极开展与国内外同行、相关行业组织、企业的交流和合作;受政府委托承办或根据市场和行业发展举办展览会和市场活动;组织和参与有关座谈会、研讨会;

      (九)提供国内外经济、技术和市场信息等方面的咨询服务,开展行业经济技术交流,为会员出具行业分析报告和证明材料;

      (十)依照有关规定出版会刊《中国饮料》和《饮料工业》杂志、开办网站,充分利用媒体,宣传行业、促进消费;

      (十一)在国家有关部门的指导下积极开展职业技能和技术培训工作;

      (十二)协调企业间在生产、经营、市场、联合、出口等方面的问题,在符合大多数会员利益的前提下,努力为企业创造公平有序和良好的生产经营环境;

      (十三)接受政府和有关单位委托的其他任务。

      四、中国饮料工业协会拟申请设立的固体饮料分会业务范围

      (一)对固体饮料市场和生产企业等基础信息进行调查,掌握行业发展情况,研究行业发展方向,探索行业发展规律,了解企业的发展需求;

      (二)组织国内外的行业性考察、学习和培训,接待国外来访,参加和举办有关国内外的行业会议,积极开展与国内外同行、相关行业组织、企业的交流与合作;

      (三)推动行业技术进步,推广使用新技术、新工艺、新材料、新设备、新的包装容器,开发新产品;

      (四)进行行业自律,努力为固体饮料生产企业创造公平有序和良好的生产经营环境;

      (五)提出具体措施,协助政府相关部门提高固体饮料的产品质量,保证食品安全;承担并完成政府有关部门委托中国饮料工业协会关于固体饮料类产品的其他工作。

      各有关单位对上述申请如有意见,请于公示日起十五个工作日内,用正式文件将意见告国务院国有资产监督管理委员会行业协会联系办公室(地址:北京市宣武区宣武门西大街26号,邮编:100053,联系人:任志帅,电话兼传真:63192649)。

      中国饮料工业协会联系电话:010-84464668转807

      
                          国务院国有资产监督管理委员会
                           行业协会联系办公室
                          二○一一年二月二十三日

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  • ☆天道酬勤☆

    第4楼2011/04/03

    呵呵,朱老师见笑了,一点拙见

    symmacros(jimzhu) 发表:看到过还有针对亚健康状态而研制的固体饮料。固体奶茶确实比较火,像立顿小包装奶茶,红茶等。可能会有更多风味的固体饮料出现。

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  • abcdefghijkl123

    第5楼2011/04/03

    我对饮料从来都是没有什么兴趣

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  • 环保志士

    第8楼2011/04/07

    服务意识增强了

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  • learner1999

    第10楼2011/04/07

    应助达人

    国内街边的饮品店确实很火
    但是我几乎不买,感觉里面的配料不太安全

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  • 去年冬天

    第11楼2011/04/10

    固体饮料这两年确实比较火,但是还是不太放心食用毕竟成份比较复杂

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  • qiuxingwei

    第12楼2011/04/11

    广告的作用,营销很重要

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